Arquitectura de tu web y enlazado interno.

Arquitectura de tu web y enlazado interno.

No importa si sabes crear una estrategia SEO,  o probablemente te dediques al marketing digital o no!! o seas propietario de un ecommerce o Comunity Manager, pero seguro que has oído hablar de la importancia de la estructura o arquitectura de un sitio para el posicionamiento orgánico.

Con cada año que pasa, es un tema mas importante en lo que se debe trabajar en cada web.

¿Qué es la arquitectura web?

En el fondo, la arquitectura de una web es simplemente el acto de como esta organizada.

El objetivo de esta organización es crear un sitio que sea fácilmente navegable por los usuarios y que al mismo tiempo permita a los motores de búsqueda rastrear el sitio con facilidad.

Una de las primeras cosas que un SEO aprende cuando se introduce en la práctica es la optimización o seo on pages que tiene una gran dependencia de la organización en la página a través del uso de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).

La estructura de un sitio es una versión extrapolada de esta organización.

Por ejemplo, yo mentalmente  pienso que un sitio web es como una casa. La casa ideal tiene el número apropiado de habitaciones que son fácilmente accesibles.

En esta analogía, las páginas se representan como habitaciones. Para que la casa sea habitable, hay que asegurarse de que los pasillos, si porque  sin  pasillos, sólo se podría acceder a las habitaciones por las ventanas exteriores.

Tematica vs. Palabras clave

Uno de los principales puntos para crear una estructura ideal del sitio es cómo organizar las páginas en silos temáticos.

Mientras que la investigación de palabras clave es un tema en sí mismo, diré que es importante pensar en tus páginas/grupos de páginas menos desde una perspectiva de palabras clave y más como temas.

Al centrarse en los temas, podrá crear un enfoque holístico de la orientación de su página creando un contenido que responda a las preguntas dentro de cada parte del viaje del comprador.

Al final del día, la investigación de palabras clave sigue siendo un elemento crucial de la creación de contenido si quieres que una página se clasifique bien. La mayor diferencia está en un cambio de mentalidad.

Las palabras clave ya no son sólo algo que se pone en una página y luego se clasifica para esa consulta específica después de construir unos pocos enlaces.

Las cosas son más complicadas ahora.

Los motores de búsqueda son mucho más inteligentes y procesan el contenido de manera más eficiente.

Es por eso que la mentalidad tiene que cambiar para determinar qué temas deben ser cubiertos en una página o una agrupación de páginas para cubrir el tema de forma extensiva.

Cuando se hace correctamente, este método de creación de contenido puede llevar a:

  • Una Ampliación de palabras clave a utilizar.
  • Mejor posicionamiento orgánico.
  • Mejor compromiso del usuario, incremento de la tasa de conversión.

Para aprender más acerca de tener mas información puede encontrarlo  en este articulo. “Como dominar las búsquedas centrándose en la temática en vez de las keywords”

Crear una estructura de silo

Después de trabajar en la fase de investigación y establecer los temas principales en los que su web debe centrarse, ahora es el momento de construir la arquitectura de información, también conocida como silo.

¿Recuerdas la analogía anterior sobre un sitio web que funciona como una casa con páginas que representan las habitaciones individuales de la casa?

La arquitectura de información del sitio estaría representada por los pasillos que conectan las habitaciones.

Esta analogía es una gran cosa a tener en cuenta cuando estás construyendo la arquitectura de información de tu sitio.

arquitectura web en en silo

La imagen de arriba ilustra cómo debe ser la estructura de un sitio típico.

En la parte superior de la experiencia, tienes tu página de inicio, que probablemente sea la página más visitada del sitio.

Luego la página principal se vinculará con los silos de temas principales del sitio.

Estos silos actuarán como grupos alrededor de los temas en los que se centra de la web.

El mayor beneficio de esto es que cuando los motores de búsqueda rastrean estos grupos de temas, tienen una mejor entendimiento de lo que ofrece tu web.

Al colocar el contenido en silos temáticos lógicos, el contenido de un web se estructura de manera que ayuda a apoyar el tema general.

A su vez, esto construye la autoridad para el/los tema(s) en torno al cual se está creando el contenido.

Cuanto mejor se pueda establecer un sitio como autoridad para un tema, más posibilidades tendrá de posicionarse para las consultas pertinentes en los motores de búsqueda.

Al igual que los motores de búsqueda, si un sitio web crea un contenido útil que  ayuda a los usuarios a responder  sus preguntas, hay más posibilidades de que ese usuario  vuelva y divulgue la bueno que es el sito web.

A medida que el usuario tenga más preguntas o necesidades en torno a un tema tendrá más probabilidades de volver a su sitio directamente.

Utilizar el enlazado interno.

Uno de los elementos más cruciales de la construcción de la arquitectura de un sitio lógico es la vinculación entre su contenido o páginas.

Esto se puede hacer tanto a través de elementos de navegación como de enlaces internos dentro de los post o paginas creadas.

¿Por qué son tan importantes los enlaces internos?

Desde la perspectiva del usuario y del motor de búsqueda, los enlaces internos ayudan a descubrir una página. Si una página no está enlazada, se hace más difícil de encontrarla y es menos probable que sea rastreada tan a menudo, si es que lo hace.
Los enlaces internos ayudan con el flujo de equidad que una página ha acumulado. Esto permite que las páginas más profundas dentro de un sitio se posicionen  mejor para los términos de búsquedas relacionados o keyword.

Enlazado interno en forma de torre

Una buena manera de pensar en este concepto es como una torre de copas y servir cava o champan.

Si una copa en la parte superior de la torre (que representa una página de un sitio) tiene una abundancia de champán fluyendo hacia ella (que representa enlaces externos de calidad), entonces el champán fluirá hacia otras páginas siempre y cuando se apilen en consecuencia (o se enlacen a ellas).

Cuidado al Actualizar y no mover las páginas existentes.

 

Si el sitio web con el que estás trabajando no es una web nueva, sino más bien algo que tiene edad, entonces deberás  andar con cuidado al hacer las actualizaciones de la estructura del sitio.

Una de las primeras cosas que a mucha gente le gusta hacer es cambiar el URL de una página y mover la página donde se encuentra dentro de los subdirectorios de la web.

Esto es increíblemente peligroso y puede tener un enorme impacto negativo en el SEO.

Aunque una redirección puede resolver este problema, no es la forma más eficiente de crear una mejor estructura del sitio web.

Los redireccionamientos toman la eficiencia del flujo  de los enlaces externos e internos.

Aunque probablemente sería la más rápida de implementar, la limpieza de estos enlaces para actualizar a la nueva URL sería increíblemente lenta.

Una forma de mover algo de un silo temático a otro es asegurarse de implementar correctamente las migas de pan en una página.

Una vez que las migas de pan están habilitadas y tienen el marcado apropiado, es sólo cuestión de cambiar el punto apropiado del silo donde se quiere asociar la página.

Si bien no se cambia la ubicación física de una página dentro de la estructura, este método permite que los motores de búsqueda vean que hay un cambio la próxima vez que rastreen la página.

Este método también elimina a los rastreadores que posiblemente vean esto como una página completamente nueva que permite que la página conserve todo su autoridad previamente adquirida.

Esto también le da a los usuarios la capacidad de navegar fácilmente dentro de este funnel y encontrar los busca.

Haga solo los cambios necesarios, sin mas!!!

Al igual que otras tareas dentro del SEO, su competencia es un recurso fantástico.

Echa un vistazo a tu competencia que está rindiendo bien para los temas que estás tratando de clasificar.

Si ellos están haciendo las cosas bien, usted debería ser capaz de determinar cómo está estructurado su sitio, lo que le dará una visión de las cosas que los motores de búsqueda podrían estar favoreciendo.

Además, usted tendrá la capacidad potencial de encontrar temas aún más amplios para cubrir dentro de su estructura.

La estructura o arquitectura de un sitio web son piezas increíblemente importantes del rompecabezas del SEO.

Al establecer una arquitectura bien planteada desde el principio, está estableciendo una base más fuerte sobre la que construir.

Sin buena arquitectura , el resto de sus esfuerzos de SEO local  tendrán menos impacto en su éxito general.

En Hivadamarketing te ayudamos a diseñar la arquitectura de tu web aqui.

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