¿Quieres comenzar tu mismo con una campaña de Google Ads?

¿Quieres comenzar tu mismo con una campaña de Google Ads?

La publicidad de Google AdWords le permite mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios, al tiempo que filtra o elimina a las que no lo están.

Puede realizar un seguimiento del número de personas a las que se ha mostrado su anuncio, el número de personas que han hecho clic en él y mucho más, es necesario  integra su cuenta en Google Analytics.

Al medir sus anuncios, verá rápidamente dónde invertir su presupuesto e incrementará el retorno de su inversión.

Google Ads se basa  en un sistema de coste por clic, donde el coste por clic es la cantidad mínima necesaria para superar a un anunciante de la competencia. Usando un ejemplo muy simple, si el presupuesto por clic de un anunciante de la competencia es de 1 € y el tuyo es de 5€, sólo pagarás 1.01€ por ese clic.

Cuando empiece a utilizar Google Ads por primera vez, puede resultar un poco abrumador. Google AdWords en sí mismo es masivo, y cada error puede hacer despilfarrar su presupuesto. No cometa el mismo error que otros han cometido antes que tu!!!.

Para ayudarte a empezar, he creado algunos consejos útiles que he aprendido a lo largo de los años.

Cómo empezar tu campaña de Google Ads.

 

Cree una cuenta de Google AdWords.

Google ha preparado una guía de inicio de 7 pasos para la creación de una cuenta que cubre lo básico, como la creación de un inicio de sesión, la configuración de la información de facturación y un presupuesto diario.

Todavia no active sus anuncios.

El objetivo de Google en este momento es animarte a que maximices la cantidad que estás gastando en tu publicidad. Esta es la primera trampa para principiantes. Usted pondrá algunas palabras clave, Google le sugerirá muchas más palabras clave que en su mayoría son útiles, pero lo siguiente que usted sabe es que ha gastado 150€  en un día sin ventas o contactos generados, realice un análisis de las palabras claves de seo para aplicarlas a Google Ads.

Investigue sus palabras clave apropiadas para sus anuncios.

La investigación minuciosa de las palabras clave es tan importante para el éxito para su campaña de  AdWords – si se centra en las palabras clave equivocadas, puede estar casi seguro de que su inversión no será rentable. Comience con su sitio web para construir una lista de palabras clave relevantes, busque las palabras principales que describen lo que usted hace, sus productos y sus servicios. Alinee la estructura de su cuenta de Google Ads con su sitio web.

Utilice el planificador  de palabras clave de Google.

Una vez que haya obtenido su lista de palabras clave, puede utilizar la herramienta de palabras clave de Google para encontrar palabras y frases relacionadas para obtener una lista completa de posibles palabras clave. La gente puede usar diferentes palabras o frases al buscar sus productos o servicios.

La herramienta le mostrará el volumen medio de búsqueda por palabra clave (no tiene sentido pujar por palabras clave que nadie busca) y el coste medio por clic para que tenga una mejor comprensión del presupuesto requerido y de lo que puede permitirse.

Según mi experiencia, el costo más bajo por clic que he visto es de alrededor de 8 céntimos y el más alto es de 16 Euros. Por lo tanto, elija sabiamente. Elija palabras clave genéricas  y específicas, y agrupe palabras clave similares en grupos de anuncios (apunte a 5-20 palabras clave por grupo de anuncios).

Elija los tipos de concordancia de palabras clave que va a utilizar.

Esta es otra trampa para los principiantes. La configuración predeterminada de Google es “coincidencia amplia”, lo que te permite llegar al mayor número de personas, pero proporciona el menor control sobre cuándo se muestran tus anuncios.

Por ejemplo, si yo fuera un óptico  y utilizara la siguiente frase  “gafas de sol graduadas” para atraer a nuevos clientes a través de una amplia coincidencia, mi anuncio se mostraría a la gente que también buscara “Gafas de sol baratas”, “Gafas de sol outlet” ‘ y “cuanto cuestas unas gafas de sol Polaroid’‘. Claramente, ninguna de estas personas está buscando “graduar sus gafas de sol” . Recibiría muchos clics irrelevantes desperdiciando mi presupuesto, o ningún clic, lo que es igual de malo porque Google me castigará con una puntuación de baja calidad y tendré que pagar más.

Esencialmente, cuanto más alto sea su nivel de calidad (en una escala del 1 al 10), menos tendrá que pagar por cada clic. La relevancia es la clave. A las nuevas palabras clave se les asignará un índice de calidad en un día más o menos.

Opciones de tipo de coincidencia de palabras clave.

  • Coincidencia Amplia: La búsqueda más amplia posible que incluya una serie de palabras clave que pueden no ser relevantes para su negocio en absoluto, por ejemplo, “gafas de mujer” puede coincidir con las búsquedas de “Comprar gafas de mujer”.
  • Coincidencia de frases: Una opción más específica que coincida con las personas que buscan las palabras clave que usted ha especificado, por ejemplo, “Gafas de mujer” puede coincidir con las búsquedas de “Comprar gafas de mujer”.
  • Coincidencia exacta: La opción más específica que coincidirá con las personas que están buscando su palabra clave, exactamente como usted la ha escrito, por ejemplo, “gafas de mujer” sólo puede coincidir con las búsquedas de “gafas de mujer”.
  • Coincidencia negativa: El uso de palabras clave negativas puede reducir en gran medida el desperdicio de clics al excluir palabras clave que no se relacionan con su negocio, por ejemplo, si vende gafas de lectura y utiliza “gafas” como palabra clave, su anuncio se mostrará a las personas que también buscan “gafas gratis”, y si añade “gratis” como palabra clave negativa, eliminará este problema.

Tipos de campañas en Google Ads.

Es importante entender las diferencias porque funcionan de manera muy diferente.

  • Buscar sólo en la red: Diríjase a personas que están buscando activamente sus productos o servicios. Esto se recomienda para los principiantes o las empresas que lanzan sus primeras campañas.
  • Sólo red de pantalla: Dirigirse a personas que navegan por sitios web que contienen contenido relacionado de alguna manera con sus productos o servicios. Según mi experiencia, esto es efectivo para campañas a corto plazo para promociones específicas, por ejemplo, un anuncio de una inmobiliaria que tiene un “piso en Madrid” con un descuento importante por un periodo de tres días, hace mas relevante el anuncio por se un tiempo limitado.
  • Redes de búsqueda y visualización: Es una combinación de las dos, personalmente prefiero mantener las campañas separadas para un control más eficaz del rendimiento o los beneficios de cada una.
  • Shopping: Es una necesidad si usted vende productos online y requiere la creación de una cuenta de Google Merchant y alguna configuración para crear un feed de producto. Esto permite que sus productos se muestren visualmente con los resultados de la búsqueda de texto.

Redacte sus anuncios lo mas atractivos  para cada campaña.

Explique por qué un cliente potencial debe comprar sus productos o usar su servicio en lugar de los de un competidor. Incluya su palabra clave para que llame la atención, haga todo lo posible para destacar del resto de anunciantes.

Google tiene pautas publicitarias estrictas para asegurar que los anuncios sean de buena calidad, cíñase  a estas reglas y haga muy atractivos sus anuncios para las personas que busquen sus servicios o productos.

Una llamada a la acción también es importante para que los clientes potenciales entiendan qué acción quiere que tomen y para filtrar a las personas que no están listas para tomar la acción deseada, por ejemplo, comprar ahora, llamar hoy, solicitar una cotización, aprender más, son muy buenos reclamos que producen buenos  beneficios.

La página a la que se enlaza o landing pages en su sitio web también es importante, cree una página personalizada si es necesario para que coincida con su anuncio. Si su anuncio está promocionando “gafas de sol  con un 20% de descuento”, asegúrese de que su anuncio apunte a la categoría gafas de sol con un banner con un 20% de descuento. Facilita que la gente tome la acción que prometiste en tu anuncio!!!

Enlace a Google Analytics para el seguimiento de conversiones en Google Ads.

El acceso a los análisis es esencial para gestionar sus campañas de publicidad de pago de forma eficaz; sin él, no hay forma de saber si está alcanzando sus objetivos, o qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave tienen éxito y cuáles no. Al crear una cuenta de Google Analytics, deberá añadir un pequeño fragmento de código de seguimiento a su sitio web y, a continuación, podrá vincular las cuentas entre sí.

El seguimiento de la conversión proporciona datos importantes relacionados con lo que hace una persona después de hacer clic en su anuncio. ¿Compran, envían una consulta, descargan su aplicación? Esta información le ayudará a determinar su éxito.

AdWords no es una plataforma que funcione en automático o  “crear anuncios  y me olvido”, y debe supervisarse y gestionarse cuidadosamente, sobre todo cuando se empieza a trabajar con ella.

Normalmente, recomiendo ejecutar AdWords durante al menos 2 meses y me comprometo a realizar un seguimiento semanal para determinar si es adecuado para su negocio. Necesitas tiempo para tener datos y adaptar tus campañas para conseguir que den buenos resultados.

Dónde obtener más información

Mi experiencia de años de trabajo hace fácil poder ver de un vistazo como implementar una campaña y lo que pude funcionar  o no, siempre me mantengo informado de todas las novedades que Google puede implementar en su plataforma. Para alguien que no ha trabajado nunca con Goolge Ads, tiene mucha informacion en la web o youtube, aunque no toda es la fiable 100%, le recomiendo que revise con devoción los manuales originales de  Google AdWords Fundamentals, Google Search y Google Display que encontrara en Google.

Le recomiendo encarecidamente que al menos lea la guía de estudio de Google AdWords Fundamentals para comprender mejor la estructuración de su cuenta, las estrategias de puja, la puntuación de calidad y la orientación geográfica.

Una vez que haya activado sus anuncios, le recomiendo que compruebe el progreso todos los días durante la primera semana para tener una idea de la rapidez con la que se está gastando su presupuesto y cuál es la tasa de rebote para sus palabras clave. Una alta tasa de rebote generalmente indica que su página web no es relevante para la búsqueda, intente ajustar la palabra clave, el tipo de coincidencia o simplemente pausarla.

Si lo que le he explicado en este articulo, le parece muy complicado o no tiene tiempo de aprender e implementar, en HivadaMarketing le ayudamos a crear y desarrollar sus campañas en Google Ads pinchando aqui.

 

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