SEO vs SEM ¿cual es la mejor opción para mi negocio

SEO vs SEM: ¿cual es la mejor opción para mi negocio?

La búsqueda web es una de las herramientas más poderosas que tenemos hoy en día. Al igual que tú, personas de todas las profesiones y condiciones sociales utilizan Google para encontrar soluciones, aprender cosas nuevas y entender el mundo que les rodea.

Una de esas cosas nuevas puede ser determinar si SEO vs SEM es lo mejor para su negocio.

Si usted es un Ecommerce  o un negocio local, una Óptica, Farmacia o Inmobiliaria en Madrid, lo más probable es que la gente le  este buscando activamente y su negocio no aparezca en esa búsqueda para estas palabras claves.

En 2017, el número de búsquedas diarias realizadas en todo el mundo supera los seis mil millones. Como cualquier otra tecnología, la búsqueda crece rápidamente y evoluciona. Lo que significa que hay una mayor oportunidad para que las empresas pequeñas locales o muy grandes ya que aprovechen para llegar a su público objetivo y conectarse con ellos.

La mayoría de las empresas son conscientes de que los motores de búsqueda pueden conducir el tráfico masivo a sus paginas web. No cualquier tráfico, sino tráfico que realmente se convierte en clientes potenciales y ventas.

A pesar de que hay otras formas de ganar posicionamiento como la publicidad de pago, Google sigue siendo el líder cuando se trata de ayudarle a obtener el mejor beneficio por el dinero invertido en marketing digital. Esto se debe principalmente a su enorme base de usuarios y cuota de mercado.

Sin embargo, hay un dilema al que puede enfrentarse como empresa al intentar utilizar los motores de búsqueda para crecer. Y eso es si enfocar sus esfuerzos en SEO vs SEM. En otras palabras, si usted invierte en optimización de motores de búsqueda SEO , o invertir en  pago por clic o anuncios patrocinados.

En primer lugar,vamos a explicar estos dos conceptos,¿Correcto?

Tabla de contenidos

¿Qué es el SEO?

SEO o “Search Engine Optimization” es el método para optimizar tu sitio web para que reciba tráfico orgánico/natural o visitantes de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Aunque el tráfico orgánico de búsqueda no se paga, el proceso de optimización de motores de búsqueda puede incurrir en costos, dependiendo de la competitividad del mercado al que se dirige.

El objetivo del SEO es atraer visitantes relevantes a su sitio web que estén interesados en sus productos o servicios. Sin embargo, la optimización para recibir tráfico orgánico, es sólo una parte de la ecuación. La otra parte es conseguir este tráfico en mayor cantidad por múltiples palabras clave dirigidas y relevantes.

¿Qué es el SEM?

 

El marketing en buscadores es una forma de canalizar el tráfico relevante de los motores de búsqueda mediante la compra de anuncios pagados o patrocinados.

SEM a menudo se refiere a PPC o pago por clic de publicidad de pago. Aunque hay muchas plataformas PPC en el campo social y de búsqueda, la opción más popular y exitosa es Google Ads.

El objetivo de SEM es ayudar a los anunciantes a ganar visibilidad en los motores de búsqueda y conducir el tipo correcto de tráfico sin tener que esperar. Para tener éxito con SEM, es importante tener una estrategia de publicidad fuerte y dinámica para obtener el mejor retorno de la inversión.

La pregunta es… ¿Por dónde empiezas?

Cuando el tema de SEO vs SEM surge, algunos expertos pueden argumentar que SEO es la mejor manera de invertir , ya que ofrece una mayor calidad de leads a un costo más barato en comparación con  el SEM. Sin embargo, no es tan simple. Cada negocio es diferente y tiene necesidades únicas.

Por ejemplo, su pequeña empresa puede no tener un gran presupuesto de publicidad y también puede carecer de los recursos necesarios para implementar una estrategia SEO efectiva.

Con el fin de obtener claridad en cuanto a lo que su negocio debe elegir y por qué, usted tiene que centrarse en la construcción de una sólida estrategia de marketing digital que se adapte a su empresa y presupuesto.

Porque cuando tenga a mano la estrategia de marketing adecuada, sabrá lo que su cliente objetivo está buscando y también sabrá cuál es la mejor manera de llegar a ellos.

No importa cuán grande o pequeño, o cuán antiguo o nuevo sea su negocio. Lo que importa en última instancia es el tipo de público al que se busca y cómo se llega a él.

Así que sigamos adelante y veamos los pros y contras de ambos, del SEO y SEM.

Esto nos dará una mejor idea de qué esperar de cada uno de ellos, y el canal que debe explorar para su negocio.

Optimización para motores de búsqueda SEO, la búsqueda del  trafico orgánico:

Ventajas y desventajas

Cada persona que se dedica a la venta online, cree a pies juntillas que la optimización de motores de búsqueda (SEO) y su eficacia. Antes de las actualizaciones de Google Panda, Penguin y Colibri,  el SEO enriquecía a muchos negocios de forma muy  poco ética. Pero las cosas ya no son tan fáciles. Google ha mejorado su negocio y ha cambiado las reglas, y ahora, todo se trata del tipo de calidad y la cantidad de valor que puedes ofrecer, NO SOLO COMERCIAL.

Así es como el SEO y la obtención de tráfico orgánico le puede ayuda:

 

Conocimiento de marca.

Si sus clientes no reconocen su marca, ” SU MARCA NO EXISTE”.

Al crear conciencia de una marca, usted no sólo afecta el resultado final de su negocio, sino que también mejora las perspectivas a largo plazo. El objetivo es llegar a estar siempre presente en la mente de sus clientes potenciales.

Hay varias maneras de aumentar el conocimiento de marca , como la promoción en los medios sociales, el marketing offline, etc.

Pero la optimización de motores de búsqueda tiene su propio lugar al hacer que sus clientes objetivo conozcan sus productos/servicios.

¿Cómo, exactamente? utilizando y posicionando las mismas  palabras claves que utilizan  tus clientes cuando realizan búsquedas de todo lo que quieren saber o necesitan  en Google.

Las palabras claves que la gente usa para buscar en Google son más que palabras.

Son una puerta de entrada a tu negocio. Al posicionar estas palabras clave, usted obtiene más visibilidad.

Cuando la gente ve tu sitio web en los resultados de búsqueda una y otra vez, contribuye a la notoriedad de su marca.

Que hacer para seleccionar las palabras clave más relevantes:

  • Haga una lista de palabras clave  que utilizará para  crear una estrategia de contenido relevante para los motores de búsqueda.
  • Una vez que tenga todas las palabras clave relevantes, cree una extensa lista de posibles frases  que incluyan estas palabras clave a las que le gustaría posicionar y que son importantes para su negocio como: “óptica en Madrid”, “farmacia en Madrid” o “inmobiliaria en Madrid”, esto son solo un par de ejemplos de las miles de palabras claves que se pueden posicionar pare su negocio.
  • Con la selección realizada, debemos elegir las palabras clave en función de la cantidad de competencia (tanto de calidad como de cantidad) y el número de búsquedas mensuales que tienen las mismas.

Fortalecimiento de su marca

 

Internet le da la oportunidad de conectarse con su público objetivo proporcionándole la información que está buscando. El contenido que publiques en tu blog, por ejemplo, puede ayudarte a construir una relación sólida con clientes potenciales  que buscan aprender más sobre un tema relacionado con su negocio.

La gente puede utilizar términos de búsqueda comercial u otras consultas de búsqueda de información sobre su  sector. Cuando encuentran su contenido, inmediatamente lo ven como una autoridad en su sector. Lo que indirectamente tiene un efecto positivo en su marca.

Como puede ver, Google es utilizado por muchos usuarios  como una herramienta de investigación para ayudarles a tomar mejores decisiones de compra. ¿Qué mejor manera de ayudar a estos posibles compradores que proporcionándoles respuestas a sus preguntas o necesidades?

Independientemente del mercado en el que se encuentre, construirá una mejor marca simplemente ayudando y publicando  contenido útil como; explicaciones o resolución de problemas  que cualquier persona pueda tener sobre su profesión o sector. 

Construir una mejor marca comienza con servir a su audiencia de la mejor manera posible. Y al hacerlo, te conviertes automáticamente en un recurso de acceso, el cual es favorecido por Google y otros motores de búsqueda.

 

Mayor confianza y credibilidad.

Google trabaja muy duro para asegurarse de que sólo los mejores sitios web aparezcan primero. Y todo usuario leal de Google sabe que la gran G no le defraudará a la hora de obtener los mejores resultados. Lo que lo hace altamente confiable en términos de servicio.

Al confiar en Google, la gente también confía en los sitios web que logran ocupar un lugar destacado en sus páginas de resultados.

Estar posicionado en los primero 5 resultados  o primera paginas de la SERPs hace que su sitio web tenga mucha relevancia.

Al llegar a la primera página, usted gana automáticamente puntos de “credibilidad” y “confianza” de los usuarios que realizan  la búsqueda.

Los futuros clientes  que están buscando su servicio o producto confiarán más fácilmente en su sitio y lo encontrarán más creíble cuando lo vean en los resultados de búsqueda orgánicos. Y como mucha gente está acostumbrada a ignorar los anuncios patrocinados y solo buscar resultados orgánicos, su trabajo debe centrarse en destacar entre los demás.

Además, si usted es un negocio que depende en gran medida de los comentarios de los usuarios, entonces ser visible en la SERPs con un montón de reseñas positivos en Google My Business  puede ayudar inmensamente a su negocio a construir credibilidad.

Para aumentar tu visibilidad  y llegar a la primeras posiciones de Google, asegúrate de hacer lo siguiente:

 

  1. Utilice palabras clave relevantes en la URL para describir el contenido de la página.
  2. Utilice sus palabras clave principales al principio de la etiqueta de título de su página.
  3. Utilice las palabras clave correctas en la meta descripción de su página y asegúrese de que sea lo suficientemente atractiva para que los usuarios hagan clic en su sitio.
  4. Use su(s) palabra(s) clave principal(es) en la etiqueta H1 de su página.
  5. Por último, utilice sus palabras clave principales junto con las palabras clave de cola larga relacionadas en los primeros párrafos de la página.

Conseguir más Tráfico Orgánico.

Esto no hace falta decirlo, pero mediante el uso del SEO, usted puede dirigir mucho tráfico, listo para comprar a su sitio web.

Su sitio web puede estar vendiendo el producto más especializado y caro del mundo, pero si logra posicionarse para las palabras clave correctas, impactara en las personas que estan buscando “sus productos y servicios”,  obtendrá tráfico durante mucho tiempo.

La mejor parte sobre el tráfico de búsqueda orgánica es que una vez que estas posicionado “has llegado”. En otras palabras, una vez que se hace el trabajo duro inicial de posicionarse, no se necesita mucho esfuerzo para mantenerlo y es duradero en el tiempo.

La manera más fiable de aumentar el tráfico de los motores de búsqueda es crear un gran contenido que su audiencia está buscando.

Por ejemplo, si usted es una Óptica, puede escribir un montón de artículos de calidad en su blog sobre cómo resolver los problemas de la visión. La idea es educar a sus potenciales clientes y dirigirlos para que le comprarle a usted. Aquí es exactamente donde el SEO y el posicionamiento de contenidos se unen y ayudan a la conversión.

El SEO hoy en día es todo lo relacionado con  la comercialización de contenidos. Se trata de cómo aprovechar el contenido para hacer crecer su marca y educar a sus clientes potenciales a que le compren una y otra vez.

He aquí cómo puede implementar el marketing de contenido para obtener mejores resultados en su SEO:

  1. Consigue que diferentes personas formen parte de tu equipo para crear contenido único. Esto no sólo le permite crear contenido diverso relacionado con su sector, sino que también le da la oportunidad de posicionar múltiples palabras claves.
  2. Antes de crear cualquier contenido, asegúrese de conocer su marca, entender a su público objetivo y ser consciente que objetivo quiere cumplir.
  3. Céntrese  en crear contenido notable, en lugar de crear contenido sólo por diversión, entienda que Google siempre favorecerá el contenido de calidad por encima de la cantidad. No importa si estás publicando menos, siempre y cuando no estés publicando contenido superficial que carezca de valor.
  4. Publique contenido basado en datos que ofrezca asesoramiento real respaldado con pruebas. Las personas y los motores de búsqueda harán que su contenido sea más creíble y digno si combina datos reales.
  5. Responda a las preguntas que su público objetivo esta demandando con un buen contenido.  A su audiencia le encantará su contenido porque usted se dirigirá a sus puntos débiles. El contenido novedoso atraerá enlaces de las web relevantes y con una autoridad importante.

Generar tráfico usando SEO no es ciencia exacta y rápida, puede parecer complicado, especialmente cuando no está seguro de qué hacer. Póngase en contacto con nosotros si desea generar más tráfico SEO en su pagina web.

Menor inversión en publicidad.

Si hay algo de lo que no tienes que preocuparte al hacer SEO, es de tener que invertir mucho con pocos resultados. Sí, hay costos definidos asociados en la ejecución de una campaña de SEO exitosa, pero son mucho más bajos.

La razón de esto es simple: el nivel de conocimiento de la marca que se puede construir con SEO y el tipo de tráfico que se genera muy rápido por medio de Google Ads o Facebook Ads, no perdura y que si quieres mas trafico tienes que seguir pagando mas.

Así que aunque el SEO no es barato, es lo suficientemente fiable y perdurable en el tiempo como para justificar los costes.

Lo que lo convierte al SEO en la primero Opcion.

 

El SEO tiene un mejor retorno de la inversión.

Los anuncios de pago  o patrocinados generalmente le cobran por cada clic que hace la gente que le visita en su web a través  de Google , mientras que el SEO no requiere que pague por impresiones o clics. Pero tenga en cuenta que una campaña de SEO de calidad no es exactamente gratis. Dependiendo del sector en el que se encuentre, tendrá que invertir tiempo y dinero para obtener los resultados deseados. Y si usted no es un experto en SEO, entonces usted tendría que trabajar con una empresa de SEO con experiencia para  hacerlo por usted.

Dicho esto, la optimización de motores de búsqueda puede darle un mejor retorno de su inversión en comparación con la publicidad tradicional la publicidad online. Le permite ajustar sus presupuestos  y mejorar sus resultados a lo largo del tiempo sin perder mucho tiempo.

Lo que es más, con un poco de paciencia, incluso da mejor rendimiento que la publicidad de pago por clic a largo plazo.

He aquí cómo puede mejorar su ROI con SEO:

  • Aunque la calidad de su contenido es importante, el aspecto cuantitativo no se  puede  ignorar. Para obtener mejores resultados de SEO, asegúrese de que está publicando artículos de contenido más largos – al menos 1.000 palabras.
  • Asegúrese de que el diseño de su sitio web sea simple y fácil de navegar. Porque tener una buena estructura y arquitectura web es crucial para el SEO.
  • Añada imágenes relevantes a su contenido para que sea visualmente atractivo para los visitantes y para mejorar el SEO.

Mayor sostenibilidad a largo plazo o futuro.

Un negocio que sobrevive a largo del tiempo, necesita una estrategia de marketing que sea igualmente fiable. Disponer de un medio sostenible para atraer visitas a la página de su producto o al blog de su empresa puede resultar muy beneficioso, “EL SEO  ES ESO JUSTAMENTE”.

Mientras que SEO no garantiza que usted seguirá recibiendo tráfico en piloto automático durante mucho tiempo, le da la tranquilidad que no tiene que pagar como en el  marketing de PPC. Una vez que usted posiciona una palabra clave en particular, usted puede seguir haciendo el SEO necesario en la página para mantener su posicionamiento. Al ser más sostenible, el SEO puede ayudarle a dominar su sector sin hacer un agujero en la cartera.

Mayor calidad de la tasa de clic o CTR.

Colocar un anuncio de pago en los motores de búsqueda puede requerir que usted ponga mucho dinero en juego. Y aún así, no garantiza que su anuncio atraiga un mayor número de clics.

¿Por qué? Porque el mayor contendiente para un anuncio PPC en los SERPs no es el otro anuncio, sino los resultados de búsqueda orgánica.

Dado que más usuarios tienden a hacer clic en los resultados de búsqueda orgánica, usted terminará obteniendo una tasa de clics más alta.

Por supuesto, su CTR depende de una serie de factores, pero usted tiene definitivamente una mayor probabilidad de obtener más clics en entrada orgánica que en una de pago. Por lo tanto, al centrarse en mejorar el rendimiento de sus resultados orgánicos, está obteniendo una parte más grande de la tarta de tráfico durante más tiempo.

Conseguir tener un alcance más amplio.

No importa lo bien que conozcas a tu audiencia, no es fácil predecir todo lo que escribirán en los motores de búsqueda para encontrarte. La cantidad de consultas a los motores de búsqueda que Google  asciende a miles de millones. Lo que significa que al centrarse sólo en algunas de las palabras clave, estás dejando una gran parte por el camino.

Cuando usted se enfoca en el SEO, usted tiene un alcance más amplio. Cuantos más contenidos de calidad publique en su sitio web, más personas podrán encontrar su sitio.

Y cuanta más gente encuentre tu sitio, más tráfico dirigirás a tu página de productos o servicios.

A diferencia de PPC, usted no está limitado por el presupuesto o el número de palabras clave que está apuntando.

Ventaja competitiva con respecto a la publicidad de pago.

Cualquier experto con experiencia en SEO puede decirle que conseguir que su sitio web se posicione en los primeros lugares o en la primera pagina de Google,  no es un paseo por el parque. No sucede de la noche a la mañana y se necesita un estrategia de aplicación continua  para ver resultados. Si se hace bien, este factor puede funcionar a su favor al darle una fuerte ventaja estratégica.

Dado que existe una barrera de entrada obvia para cualquiera que intente ganarte una vez que te hayas establecido, no tendrás que preocuparte de que los competidores “compren” su camino hacia la cima.

Su única opción son los anuncios de pago por clic, pero no es lo mismo que obtener una posición más alta en los SERPs.

Una vez más, implementada la estrategia correcta  y fuiste lo suficientemente paciente como para consolidar tu posición en los primeros resultados búsqueda, sera muy dificil que la competencia te supere en posicionamiento orgánico para las palabras clave mas relevantes para tu negocio.

Los beneficios de SEO mencionados anteriormente suenan muy bien, ¿verdad?  Se podría pensar que el SEO es el ganador obvio del debate SEO vs SEM. Bueno, como cualquier estrategia de marketing digital, incluso el SEO tiene sus propios inconvenientes.

Aquí hay algunas que usted puede experimentar si decide enfocarse en ellas.

 

Se necesita mucho tiempo para posicionar sus palabras claves.

El SEO puede ser muy lento en comparación con  el PPC, especialmente si todavía no has comenzado a posicionarte. Una vez que hayas definido qué palabras claves quieres posicionar y hacer todo el trabajo duro, tendrá que esperar a que el tráfico comience a llegar. Dependiendo del número de palabras clave a las que se dirija y del contenido que publique, puede tardar semanas o incluso meses.

Puede ser altamente competitivo ya  su competencia ya esta posicionada para las mismas palabras claves.

Para un negocio que acaba de empezar a experimentar con SEO, los resultados de las palabras clave elegidas pueden estar dominados por sus competidores y  que son casi imposibles de destronar. Aquí es cuando se vuelve importante repensar las palabras clave a las que se dirige e ir a por palabras clave  “long tail”  de cola larga que tienen menos competencia.

Se necesita una estrategia de contenido clara y constante.

Publicar contenido de calidad de forma regular puede ayudarle a atraer tráfico de búsqueda orgánico específico. Pero crear un gran contenido que le posicione en los primeros puestos de los motores de búsqueda no es fácil. Si su empresa no dispone de los recursos necesarios, el desarrollo de activos de contenido sólidos puede resultar un reto. Lo que afecta su capacidad de tener una estrategia de contenido funcional.

Campaña de Linkbuilding o estrategia de enlaces constante.

Atrás quedaron los días en que se podía conseguir un montón de enlaces  relevantes a su página web y hacer que se dispare en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Hoy en día, la construcción de enlaces va de la mano con el tipo de contenido que estás publicando. Pero esto no termina ahí. Su negocio también tiene que  recibir enlaces de forma regular de otros sitios web  con autoridad relevante. Aunque cada enlace que recibes es importante, la calidad de la construcción de enlaces no ocurre así como así. Necesitarás ayuda expertos para hacerlo bien.

Ahora, veamos el otro lado de la moneda SEO vs SEM – El marketing Digital en buscadores.

 

Publicidad de Pago o Publicidad en buscadores: Ventajas y desventajas

SEM o PPC es uno de los métodos de marketing digital  más utilizados. Pero tiene ventajas y desventajas que su negocio debe conocer.

Llegar a la cima o a lo mas alto de la pagina de resultados.

La atención de los potenciales clientes se centra en los primeras 5 posiciones de la SERPs justo donde están los anuncios de Google. Una de las mayores ventajas de los anuncios de pago  es que puedes captar la atención de tu público objetivo o potenciales al estar posicionado en los primeros lugares de la pagina.

Independientemente de si el usuario decide hacer clic en el anuncio o no, no se perderá la oportunidad de verlo. Pero, siempre y cuando tenga un anuncio bien hecho que sea relevante para la palabra clave, podrá ver resultados decentes.

Tratar de alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda orgánica con la ayuda de SEO necesita tiempo, esfuerzo y una estrategia clara y efectiva.

Así que si usted tiene la billetera repleta  para pujar por las palabras clave correctas usando PPC, usted puede literalmente pagar su camino para aparecer entre los 3 primeros resultados de las búsquedas que cualquier persona realice para las palabra claves que esta pujando.

EL PPC le dará un control sobre los resultados que usted puede conseguir.

Los anuncios patrocinados o anuncios PPC le dan más control sobre los resultados que usted logra. No estás limitado de ninguna manera. Al ajustar y probar cada pequeño detalle del anuncio, usted podrá mejorar el rendimiento general de su campaña.

A diferencia del SEO, los mensajes de marketing que usted quiere transmitir pueden ser más persuasivos y al postre mas comerciales.

Usted no sólo controla cómo se elabora este mensaje, sino también hacia dónde quiere llevar a su cliente. Cada elemento del anuncio puede ser personalizado para asegurar que usted obtenga el mayor índice de clics o CTR.

Presentar mejor los productos o servicios que se ofrecen a los clinetes.

Los resultados de búsqueda orgánica contienen texto plano y nada más. Tanto si  usted está vendiendo un producto en su ecommerce, usted no tiene ninguna opción para exhibir o mostrar el cuadro del producto para atraer al comprador potencial.

Esto puede afectar a la tasa de conversión global de su producto y conducir a una baja tasa de clics.

Sin embargo, las cosas mejoran cuando utilizas los anuncios PPC de la lista de productos de Google Shopping . Estos anuncios son mas visuales y le permiten mostrar una imagen del producto en la lista de anuncios. Debido al elemento visual en la lista, la probabilidad de que el usuario haga clic en el producto aumenta, lo que en última instancia puede aumentar su tasa de clics y conversiones.

Aumentar la visibilidad de la marca.

Cuando usted está tratando de dirigir el tráfico a su sitio web, es crucial que usted dirija sólo a las  personas que de verdad son relevantes  y que de verdad quieran comprarpar. O si no, no sirve de nada recibir una tonelada de visitas. Cuando usted está haciendo SEO, usted puede conseguir o no que las personas adecuadas para visitar su sitio web. Pero no es lo mismo con los anuncios PPC. Sus anuncios creados y teledirigidos  a los usuarios que realmente están buscando su producto o servicio.

Ser visto por gente que está interesada en su nicho o marca le ayuda a aumentar la visibilidad de su marca. Lo que afecta indirectamente la cantidad de visitas que recibes. Incluso si muchas personas no hacen clic inmediatamente en sus anuncios, es posible que busquen su producto en el futuro. De cualquier manera, los anuncios pagados ayudarán inmensamente en términos de llegar al público objetivo y filtrar o excluir a cualquiera que no forme parte de él.

Control de presupuesto.

Invertir en marketing en buscadores o anuncios de pago por clic es diferente a invertir en SEO. Porque cuando se invierte dinero en SEM, básicamente se controla el presupuesto paso a  paso. Al tener un fuerte control sobre el presupuesto, rápidamente veremos si la campaña implementada es rentable o no, y se puede pierde mucho dinero a largo plazo.

PPC le da la capacidad de fijar su presupuesto diario dependiendo de cuánto está dispuesto a gastar. Y como puede empezar con una pequeña cantidad, no tiene que poner en juego una gran inversión antes de ver algun resultado. Una vez que sepa que una determinada campaña le está dando un buen retorno de la inversión, puede aumentar su presupuesto y aumentar sus gastos de publicidad sin preocuparse de incurrir en pérdidas.

Mostrar anuncios dirigidos a los que quieren comprar.

Llegar a los clientes potenciales es más fácil cuando sabes que no estás dejando que las personas equivocadas vean tu anuncio. Pero los anuncios PPC no se limitan a un solo tipo de segmentación, lo que le ayuda a adaptar sus campañas publicitarias para obtener los mejores resultados.

Cuando se habla de marketing de pago por clic, la opción de remarketing o retargeting más común de la que se habla es la segmentación por palabras clave. Sin embargo, si conoce bien a su público, puede ir más allá y dirigir los anuncios en función de estos tips:

  • Hora del día
  • Día de la semana
  • Ubicación geográfica
  • Idioma utilizado
  • Dispositivos utilizados

Así que, por ejemplo, si  lanza una campaña de ventas de su tienda online de gafas de sol  para personas que residan en Madrid, puede diseñar con precisión su anuncio. Este nivel de enfoque  es muy beneficioso para las empresas que están empezando y no saben cual puede ser su potencial.

El estudio de los datos que nos ofrecen  los anuncios PPC dirigidos pueden dar un gran retorno de la inversión.

Obtenga resultados rápidos y medibles.

Cualquiera que prometa resultados rápidos con SEO es un encantador de serpiente. Porque el SEO es un proceso en sí mismo que requiere cierta paciencia y muchas constancia.

Se necesita tiempo para construir o conseguir un cierto nivel de visibilidad orgánica, no importa lo bueno y grande que seas.

Sin embargo, con una campaña PPC correctamente creada, los resultados pueden ser analizados y cualquier problema relacionado con la conversión puede ser solucionado en poco tiempo. No debería ser sorprendente ver resultados masivos de una campaña de PPC que ha estado funcionando sólo por unas pocas semanas. Cuando y si usted tiene el presupuesto, obtener resultados rápidos con PPC no sólo es posible, sino que es completamente factible.

Obtenga información en tiempo real de sus campañas de PPC.

PPC es extremadamente útil cuando se trata de obtener información sobre su público objetivo. Al ejecutar una campaña de PPC, usted obtiene información  instantánea que elimina cualquier conjetura. Este tipo de agilidad en conseguir esta información no es posible con SEO.

Por ejemplo, antes de lanzar un nuevo producto o servicio,  puede crear una simple página de destino o landing pages  para recoger la opinión de la audiencia objetivo. O puede realizar una encuesta con un montón de preguntas específicas. O incluso puede ir un paso más allá y crear un producto mínimo viable para ver cómo interactúan con él los usuarios objetivo.

Con un poco de creatividad, los anuncios PPC pueden ayudar a recopilar información en tiempo real que se puede utilizar para mejorar el producto final o la idea.

Realizar test para conseguir un mejor retorno de la inversión.

Como todos sabemos, uno de los principales inconvenientes de la publicidad tradicional es la falta de datos. Es difícil saber qué funciona y qué no. Por ejemplo, puede publicar el mejor anuncio en un periódico o revista, pero no tiene acceso a datos críticos sobre el rendimiento del anuncio.

El marketing digital le permite dividir los anuncios de prueba o test  A/B entre sí. De esta manera usted es capaz de probar cada pequeño elemento del anuncio y también de la página de destino, para ver cual es el que mejor funciona.

Podemos medir cualquier elemento de nuestra web, desde los títulos, pasando por el color del botón de llamada a la acción, hasta las imágenes, todo puede ser probado en tiempo real con la ayuda de anuncios PPC.

Tener acceso a estos datos cruciales o KPI´S no sólo le ayuda a obtener un mejor retorno de la inversión de su campaña de PPC, sino que también le da el conocimiento necesario para obtener mejores resultados en otras áreas de marketing como SEO, email marketing, etc.

La Publiciadad de pago es mas estable que el SEO y no le afecta las actualizaciones de Google.

Hay muchas actualizaciones de manera cíclica que afectan a nuestras estrategias de SEO y esto ya no solo sucede de vez en cuanto.

Supuestamente son acciones que realiza Google para asegurar que los usuarios están viendo sólo los mejores resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Sin embargo, debido a estos cambios frecuentes, la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica puede verse afectada. Y a veces, usted puede perder el posicionamiento  que  tanto tiempo y esfuerzo lo costo conseguir.

Los anuncios de pago por clic son más estables y predecibles. Incluso si hay cambios o actualizaciones, no existe  una gran diferencia en la forma en que se publican los anuncios.

Son sutiles y están en sinfonía con las necesidades de los anunciantes. Lo que significa que es más fácil gestionar una campaña publicitaria de PPC y mejorar el ROI en medio de cualquier cambio.

Genere o consiga clientes con un bajo costo.

Cuando se ejecuta un anuncio PPC, el costo de un cliente potencial depende de múltiples factores. Sin embargo, si usted logra hacer lo básico de forma correcta, y optimizar la campaña de manera efectiva, las pistas que usted genera a partir de su campaña de PPC pueden resultar ser de alta calidad y bajo costo.

El costo de una campaña se reduce aún más cuando se trabaja en un nicho pequeño  que no tiene mucha competencia.

Por ejemplo, si usted tiene una farmacia, para las busquedas  en su área de influencia o local , puede que le resulte más fácil conseguir clientes potenciales con anuncios PPC, dado que está pujando o pagando  por las  las palabras clave correctas que buscan sus clientes como “farmacia en Getafe” o “farmacia cerca de aquí”

Ahora bien como en el SEO las la publicidad de pago o  PPC  también tiene sus propias  desventajas, que usted debe tener en cuenta si está planeando realizar su primera campaña.

 

A menos que usted sea eBay o Amazon, PPC puede resultar ser un asunto caro. Inicialmente puede que no le parezca muy costoso, pero con el tiempo, los costos siguen creciendo. Si no está haciendo suficientes pruebas con sus anuncios, es posible que termine perdiendo una parte de su presupuesto de anuncios sin obtener grandes beneficios.

Simplemente centrarse en las palabras claves o clientes  equivocados puede hacer una gran mella en su cartera si usted es indulgente con su presupuesto de publicidad.

Necesita una inversión continua para ver resultados.

Aunque la búsqueda orgánica no es gratuita, no requiere que usted la alimente constantemente con dinero. Las campañas publicitarias de pago por clic necesitan una inversión continua para mantenerse en funcionamiento. “Sigues obteniendo resultados mientras sigues invirtiendo más dinero”.

Si su campaña tiene éxito y ofrece un buen retorno de la inversión (ROI), invertir regularmente tiene sentido. Pero no cuando se está perdiendo dinero y sólo se está poniendo más con la esperanza de cambiar las cosas. Por eso, siempre es importante estar atento a los costes de adquisición.

SEO Vs SEM: ¿Cuál debo elegir?

Su negocio, independientemente de su tamaño, tiene una audiencia única. Usted puede ser capaz de llegar a ellos con SEO o SEM, pero los resultados dependen de su negocio y sus objetivos  o kpi´s  que usted se marque en sus campañas de marketing digital.

Para algunos negocios, el SEO tiene sentido mientras que el PPC está fuera de discusión. Y para algunos SEO puede no parecer viable en comparación con los beneficios de PPC.

Si usted es una Óptica, Farmacia o Inmobiliaria que necesita generar visitas locales y no tiene prisa para hacerlo, la construcción y ejecución de una estrategia de SEO sólido puede funcionar muy bien en el largo plazo. Pero si usted es un abogado que compite con otras agencias legales en el espacio competitivo de SEO, puede ser mejor comprar anuncios PPC para obtener mejores resultados.

Es esencial analizar sus metas existentes y cómo se correlacionan con sus objetivos de negocio. Tienes que crear una estrategia de marketing diigtal que te guíe claramente hacia el aprovechamiento del método correcto.

Equilibrio entre el SEO y la publicidad de pago o PPC.

Si usted es un negocio que realmente se preocupa por crear una fuerte presencia digital y obtener mejores rendimientos tanto a corto como a largo plazo, entonces usted debe equilibrar tanto el SEO como  sus acciones de publicidad o PPC  de forma conjunta.

Sus esfuerzos de SEO podrían cubrir las deficiencias de PPC y viceversa. Al incorporar ambos métodos de marketing en su negocio, usted puede terminar obteniendo lo mejor de ambos mundos.

He aquí cómo puede hacerlo:

  • Recopile datos relacionados con la conversión de su campaña de PPC y utilícelos para convertir mejor a sus visitantes de búsqueda orgánica. Además, las palabras claves  que funcionaron para usted en PPC son las mejores para optimizar su sitio web, por lo que su uso para fines de SEO tiene sentido. Su campaña de PPC terminará, pero el posicionamiento  que obtenga por la misma palabra claves se mantendrán durante bastante tiempo.
  • Trabaje en anuncios de pago y posicionamiento  orgánico para duplicar su tráfico aumentando su visibilidad en la SERPs. Esto especialmente da grandes resultados cuando se trata de palabras claves competidas que necesitan un mayor presupuesto de PPC.
  • Utilice palabras claves en sus  anuncios publicitarios  que tengan un mejor retorno de la inversión para su Óptica, Farmacia o Inmobiliaria.
  • Realizar  una replica de  los anuncio que está funcionando bien, para crear  la meta descripción de las búsquedas orgánicas de su web para aumentar la tasa de clics. Además, el tráfico orgánico que usted genera a su contenido puede ser redirigido hacia páginas de aterrizaje o landing pages de nuestros anuncios de PPC.
  • Pruebe diferentes palabras clave con anuncios PPC antes de invertir en ellos para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. El propósito de ejecutar pequeñas campañas de prueba de PPC para estas palabras clave es averiguar si vale la pena optimizarlas.
  • Al ser activo tanto en el SEO como en SEM, podrá llegar a más clientes potenciales y crear aún más conciencia de marca. Lo que, en última instancia, se traduce en una mayor visibilidad y mejores rendimientos.

Conclusión

Conocer su negocio y sus objetivos a largo plazo es importante para crear una estrategia de marketing digital  que dé resultados.

Pero al enfocarse en SEO y SEM, usted está automáticamente tomando un mejor enfoque que su competencia, si ellos solo estan centrados en uno de los dos conceptos.

Esto, por supuesto, difiere de un negocio a otro, pero si desea mejorar sus posibilidades de éxito, entonces tiene sentido tener una estrategia de búsqueda óptima que involucre tanto a SEO como el  SEM, el hivadmarketing te ayudamos con cualquiera de las altentivas que nos sugieras, solo tienes que pinchar aquí

 

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